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腾讯年报内容生态表现亮眼 95后认准的腾讯音乐营收再破预期

时间:2019-06-30 08:56 作者: 点击:

腾讯在视频、音乐、,成为全球市值最高的音乐平台,“腾讯系”比“百度系”“阿里系”“头条系”都 更受 95 后欢迎,远超其他平台,对于类似周杰伦,腾讯音乐成

3月21日,腾讯发布2018年第四季度及全年财报,2018全年收入3126.94亿元同比增长32%,净利润(Non-GAAP)774.69亿元,高于市场764亿元中位数预期。

其中,内容生态和及其中的腾讯音乐表现十分亮眼:收费增值服务注册账户同比增长19.1%至1.603亿,主要由于视频及音乐订购用户的增长。在优质内容及交叉推广的推动下,腾讯视频的订购用户同比增长58%至8,900万。截至二零一八年底,腾讯的数字内容订购总数超过 1 亿,同比增长 50%。

自2018年国庆腾讯完成了新一轮的架构调整升级以来,尽管股价一路攀升,外界对腾讯的质疑却始终不断,关于新游戏流水表现不及预期、主流业务面临压力、流量基础受到短视频冲击、长期增长乏力的看低言论一直存在。现在,这些言论被财报狠狠打脸。

如国金证券研报所述。除了游戏业务,腾讯在视频、音乐、电竞、动漫、文学等娱乐内容领域的布局非常完善,足以支撑下一个十年的增长。早在2018年4月3日,全球最大的正版流媒体音乐服务平台之一Spotify于纽约交易所直接上市时,业内曾直言其全球霸主地位将很难被撼动,但同年12 月 12 日,腾讯音乐娱乐集团成功在纽交所上市,开盘当日市值即超Spotify,成为全球市值最高的音乐平台,成为了腾讯内容生态领域拓展的最好例证。

超高“95”指数凸显腾讯音乐未来市场潜力

阿里、腾讯、百度的十年在线音乐之争,以2018年第4季度腾讯音乐正式挂牌上市宣告结束,高达84.3%的市场占有率宣告腾讯音乐已经成就中国在线音乐霸主。但是,这显然不是腾讯音乐的天花板。

拥有用户才能拥有未来,这是腾讯一直的远见。

腾讯音乐一早就着手市场的布局,它的目标早已投向了更年轻、更具有未来可能性的用户:95后及00后。

国金证券以“95后指数”,即95 后用户的日均使用时长除以全部用户的日均使用时长得到的比值作为参数,对95 后-05 后用户的互联网使用习惯研究进行了对比研究,结果显示,“腾讯系”比“百度系”“阿里系”“头条系”都 更受 95 后欢迎,在同类应用中处于领先水平其中 而QQ 音乐的“95 后指数”更是明显高于其他APP。

内容优势是留住用户的王牌

在在线音乐领域,得版权者得天下这句话可以说是公认的事实。

除独家代理华纳、索尼、环球等世界三大音乐公司的大陆版权,腾讯音乐至少拥有22家唱片公司的版权,也就间接拥有了全球大多数华语、韩语、欧美等流行歌曲的版权,远超其他平台。

而QQ音乐在版权上更突出的是流行性和流量趋势,对于类似周杰伦、易烊千玺、华晨宇这样在流行市场拥有更多流行性和流量热度的歌手和音乐,有着更大的用户吸引力。

同时,借着腾讯视频的优势,腾讯音乐在近年大热的音乐综艺类节目的版权上也占据着绝大的优势。《我是歌手》《中国有嘻哈》、《明日之子》、《幻乐之城》、《蒙面唱将猜猜猜》等等许多综艺歌曲都能在腾讯音乐平台找到,这是其他音乐平台所无法匹敌的优势。

内容产业新周期,腾讯音乐仍大有可为

传统内容产业早已遭遇困境,无法盈利一直是萦绕传统数字音乐行业的紧箍咒。得益于一早开始的内容+社交的内容生态布局,腾讯音乐成为了其中少有的已经实现盈利的平台。

对比用户比例超过40%,销售额接近50亿美元,亏损仍然达15亿美元的Spotify来说,此次Q4财报再次凸显了腾讯音乐得天独厚的优势。

对腾讯音乐而言,创造收入的能力主要来自于腾讯音乐生态的打造。相比于寄托于广告和付费订阅模式的国际市场,腾讯音乐以其多有的优势和视角,形成了围绕订阅付费、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等多元创新商业模式。

腾讯音乐以“音乐”为核心,打造了直播、MV和在线K歌等产品矩阵,满足用户听唱看玩等多种需求,也形成了上下游资源相连接的音乐娱乐生态。对上游的创作者和音乐制作公司而言,腾讯音乐大力扶持音乐创作者,用现金和全平台流量的支持,扩大版权的空间增加版权音乐产品容量;对下游用户,除了听音乐功能,还提供了在腾讯音乐娱乐平台上观看演艺直播、购买数字专辑、K 歌,为支持的歌手打 call、与朋友交流音乐等多种场景。每一个场景,都蕴含着巨大的变现能力。

腾讯音乐上市只是腾讯内容生态发展的一步,2018年第四季度,腾讯视频更是以《风味人间》《奇遇人生》《见字如面》《十三邀》等口碑与流量齐飞的爆款占据大众视野,再一次凸显腾讯内容生态的爆发力。

腾讯已经形成了以微信、QQ和QQ空间、新闻、影视影音、企鹅号内容中台为整体的内容生态链,这种商业模式与产品、服务紧密结合,优化用户体验,在满足用户需求的同时,也为整个行业提供了更多商业变现可能,未来十分可期。

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